– Przedstawiamy Państwu nowy znak Sopotu, który jest elementem rozbudowanego systemu identyfikacji wizualnej miasta i jego jednostek – mówi Magdalena Czarzyńska-Jachim, prezydentka Sopotu. – Nowe logo oddaje tożsamość Sopotu, nawiązuje do strategii, opowiada o jego historii w sposób, który łączy tradycję kurortu z wyzwaniami i potrzebami nowoczesnego miasta.
Z takiego postrzegania Sopotu wynika styl wizualny nowej identyfikacji: piękne, oryginalne liternictwo, ponadczasowe, oszczędne w formie kompozycje i ilustracje, stonowana paleta kolorów nawiązująca do Bałtyku i lokalnej architektury.
Jednym z kluczowych założeń projektu jest podkreślenie wizerunku Sopotu jako miejsca do życia i odpoczynku w otoczeniu przyrody, historii, pięknej architektury i sztuki na najwyższym poziomie.
Odpowiadając na potrzeby mieszkańców i przyjaciół kurortu, nowy język wizualny Sopotu buduje aurę unikatowego uzdrowiska. Miejsca dla tych, którzy doceniają spokój na łonie przyrody, dbałość o zdrowie, bogatą ofertę kulturalną i otwartą przyjazną społeczność, czyli wszystko to, co składa się na niepowtarzalny charakter miasta.
Dlaczego zdecydowaliśmy się na zmianę?
Żółto-niebieskie logo było z nami od 2004 r. i po ponad 20 latach przestało odpowiadać na aktualne potrzeby komunikacyjne miasta. Zmieniły się też trendy graficzne. Rozwijający się Sopot potrzebuje znaku, który połączy wartości historyczne z aktualną strategią.
Potrzeba zbudowania spójnego systemu identyfikacji, w tym nowego logo miasta i jego jednostek, wybrzmiała już podczas spotkań z przedstawicielami instytucji i jednostek miejskich w 2022 r. I to stało się fundamentem dalszych prac.
Konieczność wprowadzenia nowego logo potwierdziły też wywiady i warsztaty z wybranymi grupami mieszkanek i mieszkańców Sopotu. Podkreślono w nich potrzebę uwspólnienia, czyli stworzenia jednej rodziny znaków dla wszystkich podmiotów działających pod marką Sopot.
Budowanie wizerunku miasta
Identyfikacja wizualna pozwala budować wizerunek miasta spójny ze strategicznym rozwojem Sopotu. Powstał obraz uzdrowiska spokojnego, z bogatą ofertą kulturalną, zakorzenionego w historii i krajobrazie miasta. Hasło „Tu czas płynie Twoim tempem” jest osią przewodnią nowego systemu identyfikacji.
I tak oto powstał nowy znak Sopotu, znaki jednostek i instytucji miejskich, system typograficzny, język ilustracyjny i zdjęciowy, paleta kolorystyczna oraz dziesiątki projektów plakatów, materiałów promocyjnych, ikon czy druków firmowych.
Tak było Tak jest
Natura, kultura, architektura, czyli sopockie inspiracje
Nowy znak jest oparty na literach. Został stworzony specjalnie zaprojektowanym krojem pisma. Dobrze komponuje się zarówno w mediach cyfrowych i nowoczesnej komunikacji, jak i w tradycyjnych formach, np. gazetach i czasopismach drukowanych.
Logo podkreśla wyjątkowość miasta i zapewnia jego rozpoznawalność. W elegancki sposób opowiada o walorach Sopotu, jego uniwersalnych symbolach i wyróżniających się atutach. W budowie znaku można dostrzec m.in. delikatne łuki fali morskiej, skrzydeł mewy, wygięcia latarni na molo czy eklektyczne zdobienia sopockich willi.
Zobacz inspiracje, które wpłynęły na nowy znak:
Logo i herb miasta
Nowa identyfikacja daje możliwość połączenia eleganckiego znaku „Sopot” z herbem miasta. Tak nowoczesność łączy się z tradycją:
Rodzina znaków, czyli jednostki miejskie pod „sopockim parasolem”
Nowa identyfikacja wizualna Sopotu to znacznie więcej niż odświeżona szata graficzna. To jednocześnie system, który daje możliwość uporządkowania komunikacji z mieszkańcami dzięki spójnemu oznakowaniu instytucji i jednostek miejskich. Wszystkie znaki oparte są na tym samym kroju pisma i kolorystyce, zachowując odrębny charakter każdej z instytucji. Takie podejście pozwala budować spójny wizerunek, dodając „sopocki parasol” nad całą strukturą miejskich jednostek i instytucji, z poszanowaniem ich indywidualnego profilu.
Dzięki jednolitemu graficznie systemowi sopockiej marki mieszkańcy bez trudu rozpoznają komunikaty pochodzące od miasta na tle przekazu komercyjnego. Od razu będą mieli gwarancję, że są one z pewnego, bezpiecznego źródła i przekazują sprawdzone informacje.
Oto przykłady kilku logotypów:
Tak było Tak jest
W palecie kolorów, które będą wykorzystywane w komunikacji z mieszkańcami i promocji znalazło się to, co najpiękniejsze w krajobrazie miasta – beż piasku, delikatne róże i seledyny willi, głęboka zieleń lasu, odcienie wód Bałtyku czy błękit nieba. Kolorystyka jest zakorzeniona w atmosferze Sopotu. Jest również spójna z tym, co mieszkańcy i turyści znają już z przestrzeni miejskiej – kolorami turkusu i zieleni morskich stosowanymi w Systemie Identyfikacji Miejskiej (SIM) na tabliczkach z nazwami ulic, kierunkowskazach.
Styl ilustracyjny podkreśla wyjątkowość Sopotu – spokojne, urokliwe pejzaże ukazujące ponadczasowe piękno miejsca przez cały rok.
Jakie są korzyści wprowadzenia nowego znaku?
Dzięki wprowadzeniu nowego logo, nowej identyfikacji wizualnej oraz całej rodziny znaków jednostek i instytucji miejskich mieszkańcy zyskają:
Elegancki krój pisma i kolorystyka odnosząca się do barw obecnych w sopockiej architekturze i przyrodzie będzie także dobrze się prezentować na materiałach piśmienniczych czy gadżetach.
Przykładowa wizualizacja wykorzystania logo na materiałach promocyjnych:
***
Q&A
Dlaczego znak został zmieniony?
Dotychczasowe logo Sopotu zostało wprowadzone w 2004 r. O konieczności wymiany znaku zdecydowało kilka czynników. Przede wszystkim przestał odpowiadać na aktualne potrzeby komunikacyjne i promocyjne miasta, zmieniły się też trendy graficzne. A rozwijający się Sopot potrzebuje nowoczesnego znaku, który połączy wartości historyczne z aktualną strategią.
O potrzebie zmiany zadecydowały dobre doświadczenia związane z wprowadzaniem jubileuszowych znaków i identyfikacji miejskich. W 2021 r., z okazji obchodów 120-lecia nadania Sopotowi praw miejskich, w przestrzeni pojawił się specjalnie zaprojektowany znak „SOPOT 120 lat”. Został on bardzo dobrze przyjęty przez mieszkańców, którzy identyfikowali się z nim, m.in. wieszając jubileuszowe flagi na swoich posesjach.
W 2023 r. przygotowana została identyfikacja wizualna obchodów 200-lecia utworzenia kurortu w Sopocie. Znak 200-lecia również zyskał sympatię mieszkańców i turystów. Pojawiał się on w przestrzeni miejskiej m.in. na plakatach promujących wydarzenia (Koncert dla Mieszkańców i Przyjaciół Sopotu) czy gadżetach dostępnych w Punktach Informacji Turystycznej (długopisach, kubkach).
Ten pozytywny odbiór ze strony mieszkańców i odwiedzających Sopot gości dał impuls do rozmowy o konieczności unowocześnienia dotychczasowego logo miasta.
W jaki sposób i z kim było konsultowane wprowadzenie nowego znaku?
Potrzeba zbudowania spójnego systemu identyfikacji, w tym nowego logo miasta i jego jednostek, wybrzmiała już podczas spotkań z przedstawicielami instytucji i jednostek miejskich w 2023 r. Również kadra zarządzająca miejskimi jednostkami i instytucjami podczas warsztatów w 2024 r. podkreśliła potrzebę wprowadzenia jednolitego systemu identyfikacji, ale z zachowaniem indywidualnego charakteru placówek.
W procesie konsultacyjnym uczestniczyli także Plastyk Miejski, sopocka radna z wykształceniem architektonicznym oraz przedstawiciel Sopockiej Organizacji Turystycznej.
Konieczność wprowadzenia nowego logo potwierdziły też prezentacje i wywiady z wybranymi grupami mieszkanek i mieszkańców Sopotu. Podkreślono w nich potrzebę uwspólnienia, czyli stworzenia jednej rodziny znaków dla wszystkich podmiotów działających pod marką Sopot.
Co zyskają mieszkańcy dzięki wprowadzeniu nowego logo?
Dzięki wprowadzeniu nowego logo, nowej identyfikacji wizualnej oraz całej rodziny znaków jednostek i instytucji miejskich mieszkańcy zyskają:
Do czego nawiązuje nowy znak?
Logo oparte jest na eleganckim i wyjątkowym kroju pisma. Podkreśla unikalny charakter kurortu i zapewnia jego rozpoznawalność. Opowiada o walorach Sopotu, jego uniwersalnych symbolach i wyróżniających się atutach. W budowie znaku można dostrzec m.in. delikatne łuki fali morskiej, skrzydeł mewy, wygięcia latarni na molo czy eklektyczne zdobienia sopockich willi. Nowy znak jest przykładem doskonałego połączenia tradycji i historii z nowoczesnością. Jest też kompatybilny z herbem miasta i z nim współgra.
Co stanie się z dotychczas używanymi flagami miasta?
Wymiana flag i innych materiałów promocyjnych, które są obecnie wykorzystywane w przestrzeni miejskiej, będzie odbywała się stopniowo, tzn. wtedy, kiedy wyczerpią się zapasy wyprodukowanych rzeczy albo kiedy trzeba będzie wymienić zużyte nośniki.
Czy zmieni się również herb miasta?
Nie, herb Sopotu pozostaje niezmieniony.
Czy pozostałe jednostki miasta również zmienią swoje znaki?
Tak, jednostki i instytucje miejskie zostały włączone do wspólnego systemu identyfikacji.
Kto zaprojektował nowe logo?
Nowy znak powstał dzięki współpracy ze studiem graficznym Podpunkt, które ma wieloletnie doświadczenie w projektowaniu logotypów dla miast, uczelni czy instytucji kultury.
Gdzie można znaleźć nową księgę identyfikacyjną znaku?
Poniżej w załącznikach znajdują się: Księga Znaku i Księga Identyfikacji Wizualnej dla Sopotu oraz Księgi Znaku oraz podstawowe Księgi Identyfikacji Wizualnej dla 5 jednostek.
Czy można bezpłatnie korzystać z nowego logo np. przy projektach grafik?
Każdorazowe użycie logo Sopotu wymaga uzyskania zgody Biura Promocji i Turystyki Urzędu Miasta Sopotu. Należy także przed realizacją uzyskać akceptację przygotowywanego materiału. Kontakt w sprawie wykorzystania logo Sopotu – e-mail: akceptacje@sopot.pl.
Czyste powietrze
Unia Europejska
Fundusze Krajowe